sexta-feira, 20 de agosto de 2010

. "A web está morta" 4

Os monopólios são realmente mais provável em mercados altamente rede como o mundo online.O lado escuro dos efeitos de rede é que nós ricos fiquem mais ricos. da lei de Metcalfe, que afirma que o valor da rede aumenta na proporção do quadrado de conexões, cria o vencedor leva todos os mercados, onde o fosso entre o número um eo número dois jogadores geralmente é grande e crescente




Então, o que demorou tanto? Por que não foi o Web colonizado pelos monopolistas de uma década atrás? Porque foi na sua adolescência, então, continua a inovar mais rapidamente e com uma população crescente de novos usuários sempre procurando algo novo. -Driven dominação rede foi de curta duração. Friendster tem enorme rede social, enquanto estava em sua infância, e inconstante consumidores ainda estavam ansiosos para experimentar algo novo com o próximo. Eles encontraram um outro serviço brilhante e mudou-se, tal como tinham abandonado SixDegrees.com antes. No universo em expansão da Web cedo, jardim murado AOL não poderia competir com o que estava fora dos muros, e assim as paredes caíram.
Mas a Web é agora de 18 anos. Ela alcançou a idade adulta. Toda uma geração cresceu na frente de um browser. A exploração de um novo mundo virou business as usual. Ficamos com a web. É parte de nossa vida. E nós só queremos utilizar os serviços que tornam nossa vida melhor.Nosso apetite para a descoberta retarda a nossa familiaridade com o status quo cresce.
Culpa da natureza humana. Tanto quanto nós apreciamos intelectualmente abertura, no final do dia somos a favor do caminho mais fácil. Nós vamos pagar por conveniência e confiabilidade, razão pela qual iTunes poderá vender músicas por 99 centavos, apesar do fato de que eles estão lá fora, em algum lugar, de alguma forma, para livre. Quando você é jovem, você tem mais tempo do que dinheiro, e LimeWire vale a pena o aborrecimento. Conforme você envelhece, você tem mais dinheiro do que tempo. O pedágio iTunes é um preço pequeno a pagar pela simplicidade de apenas pegar o que quiser. O Facebook se torna mais parte da sua vida, o mais fechado em que você se torna. escassez artificial é o objetivo natural de fins lucrativos.
Além do mais, havia o fato de adicionalmente sóbria e de confusão que o consumidor on-line continua a valer muito menos do que um off-line. Por um tempo, isso era visto como inevitável direito de dimensionamento: Porque tudo online pode ser monitorado, os anunciantes já não tinha de pagar para atingir os leitores que nunca viram os seus anúncios.Você paga por aquilo que você tem.
Infelizmente, o que você tem não era muito. Os consumidores não foram motivados por anúncios de exposição, como evidenciada pela fatia da audiência on-line que se preocupou em clicar sobre eles. (De acordo com um estudo da comScore de 2009, apenas 16 por cento dos usuários clicarem em um anúncio, e 8 por cento dos usuários responsáveis por 85 por cento de todos os cliques.) A Web pode gerar alguns cliques aqui e ali, mas você tinha que milhões de agregados e milhões deles para fazer algum dinheiro (que é o Google, e, basicamente, ninguém foi capaz de fazer). E a Web quase perversamente desanimou o tipo de sistematizada e coordenada, uma atenção centrada sobre a qual as marcas são construídas - o principal, ou, pelo menos, mais lucrativo, a função dos meios de comunicação.
Além do mais, este meio impotente os comerciantes e agências que poderiam ter sido capaz de transformar essa bagunça caótica em um instrumento de venda eficaz - os comerciantes do mesmo e vendedores profissionais, que criou os formatos (os espectáculos de variedades, a 30 - pontos em segundo lugar, o sabonete óperas), que funcionou tão bem na televisão e no rádio.powerhouse publicidade WPP, por exemplo, com a sua rede colossal de marketing das empresas - as mesmas empresas que tinham forma de mídia tradicional, combinando conteúdo com anúncios que moveu a nação - pode ainda representar uma grande parte da receita do Google, mas empalidece ao lado da maior população de vendedores individuais que usam o Google AdWords e AdSense programas.



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